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Desde 2020, la organización ha posicionado a Bryan como un destino vibrante y reconocido a nivel estatal y nacional.

Destination Bryan conmemora su quinto aniversario como motor clave del turismo en la ciudad. Fundada en 2020 por la Ciudad de Bryan, esta organización sin fines de lucro ha contribuido significativamente al crecimiento económico y cultural de la región. Solo en mayo de 2025, Bryan alcanzó un récord histórico de $4.5 millones en ingresos hoteleros y una ocupación del 70.2 %, cifras que superan los niveles prepandemia. Para celebrar este logro, el Director Ejecutivo John Friebele compartió una carta de agradecimiento con todos los aliados que han hecho posible este impacto.

Durante estos cinco años, Destination Bryan ha impulsado eventos como First Friday y el Downtown Holiday Stroll & Lighted Parade, además de atraer grupos nacionales como 3SSB Adidas y el Troubadour Music Festival. La organización también ha sido reconocida como la mejor del estado por TACVB y ha sido destacada en medios como Texas Monthly. Hoy, se prepara para nuevos proyectos como una guía oficial para visitantes, quioscos interactivos y el fortalecimiento del turismo deportivo.